■ 刘晓颖

　　上周五，黄金、白银再次暴涨，黄金价格回升至4月的历史高位，黄金期货及现货价格双双逼近历史高位。周末，多家金店火速调高黄金零售价，目前国内一些头部品牌的黄金首饰价格已逼近740元/克。

　　虽然近期金价有所震荡调整，但目前看来今年黄金的价格一路看涨。蹭着这波热度，也让此前上市受阻的一些黄金公司打算再次尝试冲刺上市。比如老铺黄金。2020年6月，这家北京公司曾冲刺深交所主板，并计划2021年4月22日首发上会。但在上会前一天，由于公司尚有相关事项需要进一步核查，遂被取消审核。3个月后，老铺黄金首发上会被否。

　　近日，老铺黄金转战港交所。按照老铺黄金最新递交的招股书， 2021至2023年实现营收分别为12.65亿元、12.94亿元和31.8亿元；净利润为1.14亿元、0.95亿元以及4.16亿元。

　　相较之下，老铺黄金与行业龙头老大周大福的规模不能同日而语，后者目前的营收近千亿，坐拥8000家门店,而老铺黄金的营收仅为周大福的一个零头。但老铺黄金2023年近32亿的收入是由30多家店铺创下的。在渠道端，不同于其它黄金珠宝品牌广泛采用加盟模式，老铺黄金所有门店均为自营。数据显示，截至2023年12月31日，老铺黄金在全国13个城市的门店有32家，关闭了2家，目前营业的还有30家。这些门店主要分布在一线和新一线城市诸如SKP、万象城等知名高端商场。按照公司方面的说法，高端的门店选址为老铺黄金筛选出一批价格敏感程度偏低的消费者，这使得老铺黄金的定价显著高于同行。

　　有黄金行业的从业者告诉记者，老铺的毛利率高是因为其工艺，而且经过几年发展以后在一定的圈层里有了口碑，形成了一定的品牌溢价。

　　不同于比金价、算克重的消费群体，购买古法黄金的客群对价格较为不敏感，愿意为产品的“颜值”付费。前述从业人员表示，这几年流行黄金的古法工艺，几个大品牌都在推，因为可以有更高的溢价。

　　弗若斯特沙利文报告显示，中国古法黄金珠宝市场规模以销售收入计从2018年的约130亿元增长至2023年的约1573亿元，复合年增长率达64.6%，预计到2028年市场规模将达到约4214亿元，复合年增长率达21.8%。伴随主力消费人群切换至年轻一代，市场对具有审美强属性、显著品牌文化个性和产品高级感时尚调性的黄金珠宝产品的需求日益增长。