□ 记者  曹香玉

　　2024年春节期间，“跨年迎新购物季”持续进行，徐汇区各商场积极围绕“龙耀新春 乐购徐汇”主题，纷纷推出龙年美陈、新春市集、年货大礼、民俗表演、特色IP等各具特色、丰富多彩的促消费活动，商圈、商场都洋溢着浓郁的“时尚范”海派年味。记者从徐汇区商务委了解到，全区重点监测的29家购物中心、百货商场、餐饮等样本企业，节日8天累计销售额同比2023年节日同期增长5.71%。

　　徐家汇商圈节日氛围浓郁，销售客流再创历史新高

　　徐家汇商圈充分利用商场道旗、雨棚旗、户外广告等宣传阵地，全力营造浓郁龙年新春氛围；夜间结合四屏联动、灯光秀等视觉效果，持续擦亮“璀璨徐家汇”名片。促消费活动精彩纷呈，春节期间商圈共计迎来超200万人次客流，同比2023年增长近22%。

　　IP活动持续释放假日经济新活力 

　　环贸iapm商场推出龙年新春礼遇，销售额同比增长17.11%；美罗城推出“龙耀全城”新春活动，联动LINE FRIENDS旗下IP——JOGUMAN乔古漫推出龙年迎新展，销售额同比增长9.44%；六百外广场联动小红书原创IP推出“龙咚锵年味复兴”活动，叠加闭店促销，销售额实现同比215.63%的强劲增长。

　　重点地标载体齐发力，掀起节日融合消费热潮

　　区域内重点地标性载体，聚焦消费新场景、新模式、新体验，在浓浓年味中全面激发消费活力。记者了解到，龙华会开启庙会新玩法，结合新年祈福组织妙会年货节及新春限定快闪展，携手wonderland×艺术家李登廷推出“妙会龙舞·福启新岁”活动，节日8天累计实现销售额2305万元，相较平时周末日均销售增长达31%，客流量超42.32万人次，相较平时周末日均客流增长达32%。

　　副食品市场繁荣稳定、供应平稳

　　春节期间，区域内37家标准化菜市场全部正常营业，满足居民群众蔬菜、猪肉、水产、禽蛋和豆制品等五大主副食品购物需求。新徐汇集团菜市场蔬菜日供应量约为20.25吨，肉类日供应量约为5.38吨，水产日供应量约为3.8吨，米面粮油日供应量约为8.9吨。