□ 记者  吴会雄  施昱辰

　　1998年1月，宜家在中国大陆市场的第一家商场于上海徐汇正式开业。2023年是宜家服务中国消费者的第25年。近日，宜家以“给生活更多值得，不止25年”为主题，开设宜家中国25周年“限定‘家’年华”线下展览，通过一系列沉浸式的体验，与每一位参观者回溯宜家在中国大陆市场的重要发展历程，分享富有灵感、可持续、可负担的产品和解决方案，并探索未来居家生活的边界与想象。 

　　1998年，随着商品房概念的流行与住房条件的改善，中国大众的家居观念和家居需求开始发生变化。宜家在中国大陆市场的第一家商场在上海徐汇正式开业，北欧家居风格、平板包装进入中国大众的生活。

　　进入21世纪，宜家见证了中国经济及社会的飞速发展，参与到发生巨大变化的大众生活中，也向众多中国家庭传递设计理念、家居理念以及亲子生活理念。2021年，宜家徐汇店改造升级后，成为全球首家“未来家体验空间”，展现了宜家对未来零售行业趋势的理解以及由此而带来的创新商场设计和运营理念。

　　徐汇区良好的营商环境和新潮的消费理念正是这家世界家居巨头选择徐汇作为实验性消费市场的重要原因。根据专家预测，未来商场将不再仅仅是一个零售的概念，而是一个具有强烈社交属性的“体验空间”。宜家将在徐汇店的基础上继续探索全新的商业模式，并逐步向全球推广。

　　25年过去了，直到今日，宜家上海徐汇商场还在不断更新中。宜家上海徐汇商场店长冯昕表示，商场会致力于收集广大上海市民家居的需求，对展间、陈列所体现出来的家居生活灵感进行实时的、永不间断的调整，目前的优化方案也是长期方案中的一部分。在一楼的大储物空间，会引进更多数码设计的设备，升级所有的样板间，鼓励顾客根据自己家里的尺寸和需求自主设计，当然也可以在员工的帮助下，打造自己理想的、完美的居家生活。

　　在“五一”小长假，宜家推出全新产品搭配和灵感展间，解锁春夏明快清新风格。同时也推出了25周年限时特惠，为“五五购物节”加码。未来，宜家希望在“家 因你而生”本土化品牌定位的引领下，与中国大众深度共创，带来更多贴合中国大众需求的产品和解决方案，让家的美好价值不断延续。